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                                  互联网时代的消费特征

  下面由湖北音乐电台广告湖北媒体小编为您讲解吧。在全球服装行业,能把这种经营支点强化得更为精到极致的要数西班牙Inditex集团旗下的ZARA品牌,它在整个经营价值链上形成了一个巨大的自营体系,所有的经营活动都由企业自身一力承担,在三个经营的核心支点上和格力不同的是它的终端销售完全是由自己经营和掌控的,甚至是更多的服装布料都由自己来生产,而不只是服装成品的生产,这使它最终在企业经营上造成了一个巨大的真空地带,我们把这种经营模式称之为一体真空模式,做到了企业的真空经营,企业就能不受外界的影响而不断地进行颠覆自己超越自己的实际行动。

  当营销从战术走向战略时,营销的触角开始满布于企业经营的各个方面,此时,企业需要从整体商业活动的高度来重新审视营销的理念意义和行为实践,即战略性营销必须形成和发展出一个全新的专业体系,这个专业体系不仅需要对企业经营的实际内容进行清晰地界定和系统地整合,还需要把企业经营的各种元素与市场消费需求紧密地结合在一起,真正起到直接创造消费需求满足的实际市场效应。武汉公交站牌广告整理。

    要想扩大消费需求,快速形成销量的大幅增长和可持续性就必须要有一套行之有效的经营模式,以整体经营模式的宏大力量来推动企业良好的经营绩效得以完全实现。如果没有自己的核心经营模式,企业一般都很难在消费成熟的市场上获得丰厚的收益增长,它需要更多的经营实践,并逐渐根据自身的能力、资源等状况调整和总结出适合于企业自身的经营特点并形成一个核心经营体系。由于经营模式的整体性,企业经营的抗风险能力就会大大增强,良好的市场收益就会源源不断,而这正是企业长期发展最重要的支撑因素。

     也就是完备性,即有着核心经营模式的企业一般都没有明显的经营短板,它们的每一个经营环节都能做到相对完满,只有这样才能做到在满足市场消费需求上不会拆东补西捉襟见肘。苹果在产品的设计研发、上游供应链的管理,以及下游的产品销售层面进行了三点一线的专业打造,使得每个系统都能围绕顾客消费体验进行全面覆盖,做到了顾客价值创造与满足的滴水不漏天衣无缝的经营匹配,形成了巨大的市场优势。

     从物质上讲,企业资源包括很多、比如生产资源、研发资源、供应商资源、技术资源,人力资源等等,像丰田强大的原因之一是因为其有精益求精的生产制造资源,富士能从一个业务领域跳到另一个业务领域且能快速成功的原因之一是因为它拥有强大的技术资源,华为能在智能手机兴盛之后的激烈竞争中迅速崛起的重要一点也是由于在其背后有强大的技术资源支撑,而雅诗兰黛能在早期的香水市场上独占鳌头是和它拥有与世界顶级香水原料供应商的紧密关系而形成的上游供应资源无法分开的。

     核心价值是一个企业对自己与顾客发生最紧密关系的一种战略性命题,这种战略性命题是企业经营的核心方向与存在的根本,从经营实践上这种命题的细节内容和实际效用,既能有效地区隔市场竞争,形成顾客强有力的心理认知,又能创建鲜明而独特的品牌。乐高经营的核心价值是要培养儿童消费者的创造力,它有效地区别了一般性的儿童益智玩具,因此它成了儿童甚至是成人们疯狂追逐的对象;雅诗兰黛经营的核心价值就是帮助女性发现和实现自己鲜活飞扬的靓丽之美并改变她们的一生,它以此为主导创造了众多让美容行业的竞争者们无法比肩的经典产品,成为全球最优秀的顾客价值创新者之一。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北电台广告湖北媒体网。

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